Геореклама в Яндексе — это формат продвижения, который показывает ваше объявление пользователям карт и навигационных сервисов в тот момент, когда они находятся рядом с вашей точкой. Ежемесячная аудитория геосервисов Яндекса превышает 90 миллионов человек. Если у вас офлайн-бизнес — кафе, салон красоты, автосервис или магазин — этот инструмент работает эффективнее контекстной рекламы. Потому что вы платите не за абстрактные клики, а за контакт с людьми, которые физически могут к вам прийти.
Как работает геореклама в сервисах Яндекса
Яндекс предлагает три площадки для размещения: Карты, Навигатор и Метро. Их аудитория пересекается не более чем на 10%, поэтому вы можете охватить разных пользователей. Реклама показывается в виде:
Приоритетные пины
Ваша метка выделяется на карте среди других организаций. Пользователь видит её первой при поиске.
Брендирование маршрута
Реклама сопровождает пользователя на всём пути до точки назначения — от старта до финиша.
Баннеры и стикеры
Визуальные блоки на карте и в интерфейсе навигатора, которые привлекают внимание.
Личный кабинет георекламы Яндекс: вход и первые шаги
Управление кампаниями происходит через личный кабинет георекламы — отдельный интерфейс Яндекса. Чтобы войти:
-
1
Авторизуйтесь под своим Яндекс ID
Используйте существующий аккаунт или создайте новый. Рекомендуется использовать рабочую почту.
-
2
Перейдите на страницу георекламы
Адрес: yandex.ru/geoadv/. Откроется дашборд с вкладками «Заказы» и «Клиенты».
-
3
Начните работу
В личном кабинете георекламы вы создаёте заказы, загружаете креативы, устанавливаете бюджет и отслеживаете статистику. Минимальный бюджет на прямую кампанию — 21 000 ₽ с НДС.
Пошаговая настройка кампании
Добавьте организацию в Яндекс Бизнес
Если вашей компании ещё нет на картах — зарегистрируйтесь и подтвердите права. Заполните карточку: адрес, часы работы, контакты, прайс-лист.
Создайте заказ в личном кабинете
Перейдите на вкладку «Заказы» → «Создать заказ». Выберите рекламный продукт (продвижение в Картах или Навигаторе).
Настройте геотаргетинг
Укажите города, регионы или нарисуйте зону на карте. Можно настроить таргетинг на уровне страны, региона или радиуса от конкретной точки.
Задайте бюджет
Установите общий бюджет и дневной лимит. Для тестов рекомендуют 500–1000 ₽ в день.
Загрузите креативы
Подготовьте изображения и текст согласно требованиям к материалам — они указаны в справке георекламы.
Запустите кампанию
После модерации объявления начнут показываться целевой аудитории.
Стоимость и форматы
Геореклама работает по модели CPM — вы платите за 1000 показов. Минимальный заказ — 21 000 ₽ с НДС. Через партнёров порог входа может быть ниже — от 3 600 ₽ на 30 дней.
Тематика бизнеса
В разных нишах разная конкуренция. Общепит и услуги обычно дороже, чем розница.
Выбранный формат
Приоритетные пины, брендирование маршрута и баннеры имеют разную стоимость размещения.
Настройки таргетинга
Чем точнее геотаргетинг, тем выше цена показа, но и конверсия лучше.
Сезон
В высокий сезон (лето, праздники) стоимость показов растёт из-за повышенного спроса.
Кому подходит геореклама
Розничные магазины
Привлекает покупателей, которые уже находятся рядом с точкой продаж.
Общепит
Показывает кафе и рестораны голодным пользователям в моменте принятия решения.
Услуги
Салоны, автосервисы, клиники — все, кто работает с локальным спросом.
Сетевые компании
Крупные сети могут охватывать несколько регионов одновременно. Локальные точки — концентрироваться на районе.
Советы по эффективности
- Не экономьте на времени. Кампании требуется 2–3 недели для набора статистики.
- Используйте ретаргетинг. Показывайте рекламу тем, кто уже интересовался вашим продуктом.
- Анализируйте данные. Яндекс Метрика помогает отслеживать post-view конверсии.
- Работайте с отзывами. Положительные оценки повышают доверие и кликабельность.
- Комбинируйте с контекстной рекламой. Геореклама — не замена, а дополнение к общей стратегии.